Gli addetti al marketing online conoscono l'importanza dei contenuti e di come inserire i link negli articoli, ma quasi nessuno sa come il link tracking possa avere un impatto sulle prestazioni di un sito web. È possibile controllare la provenienza del traffico da Google Analytics, ma non c'è un modo semplice per avere informazioni efficaci senza utilizzare uno strumento di tracciamento degli url. Quindi, come si può fare e se è davvero importante utilizzare un software di tracciamento dei link tra tutti i tipi di strumenti di marketing digitale?
- Leggi anche: I migliori software di tracciamento dei clic per i marketer digitali [Aggiornamento 2022].
Cos'è il Link Tracking?
Il link tracking, noto anche come url tracking, è un software di misurazione e reporting che indica sostanzialmente dove le persone toccano o cliccano su un sito web, una landing page, un'app, un'e-mail o qualsiasi altro media. Il link tracking può aiutarvi:
- Campagna CTA ben posizionata
- Traccia e migliora il ROI del tuo sito web
- Migliora la tua presenza sui social media
- Costruire una campagna efficace basata sui dati raccolti in precedenza
- Migliora la qualità del tuo blog attraverso la condivisione e il monitoraggio
Tracciare le visualizzazioni della tua pagina è una cosa, ma tracciare i dati dei tuoi link può rivelare risultati sorprendenti.
Come funziona il Link Tracking?
I link che di solito creiamo sul nostro sito web non sono tracciabili in quanto non sono link di riferimento. Per renderli rintracciabili, uno strumento di tracciamento dei link crea un unico URL per quella specifica pagina di destinazione. Una volta creato il link unico, è possibile condividerlo ovunque su Internet. Questo include il vostro sito web, gli annunci, i forum, gli account sui social media, i blog, le e-mail o le newsletter. Strumenti diversi offrono metriche diverse, quindi, a seconda dello strumento utilizzato, si potranno tracciare dati quali:
- Da dove proviene il traffico
- Quali riferimenti stanno usando?
- Monitoraggio dell'esperienza utente e altro ancora
- Quale dispositivo e piattaforma stanno usando?
- Qual è il tasso di conversione medio?
Questi strumenti possono essere utilizzati da chiunque nel settore, che si tratti di un marketer affiliato, aziende, agenzie o individui che vogliono migliorare l'esperienza del loro sito web. E soprattutto, ci sono tonnellate di strumenti di monitoraggio dei link, ognuno dei quali offre caratteristiche uniche di cui si può beneficiare.
6 vantaggi del Link Tracking
Un software di monitoraggio dei link offre dati e analisi utili per quanto riguarda il tuo sito web e il tuo fornitore. Puoi usare efficacemente queste informazioni e utilizzarle nella tua prossima campagna di marketing.
Aiuta a misurare il traffico
Google Analytics è uno strumento molto potente, ma non è utile per il monitoraggio delle url. Le fonti di riferimento che provengono dall'esterno del tuo sito web sono tracciabili, ma in una certa misura.
Ciò che i link tracker offrono, è che dividono il traffico individualmente in diversi livelli. Se una fonte di traffico arriva al livello 1, puoi facilmente tracciare questo al livello 2 e al livello 3. Questo è molto utile, poiché anche il vostro fornitore usa un proxy, ogni salto sarà facilmente disponibile sul vostro dashboard. Alcuni strumenti mostrano anche la metrica della qualità del traffico che determina da quale fonte stai ricevendo il traffico di maggiore qualità.
Re-targeting
Una delle caratteristiche più interessanti dei link tracker è la possibilità di ritargettizzare i clienti esistenti e aumentare il tasso di conversione utilizzando il codice pixel. L'URL retargeting è molto efficace per incrementare le vendite complessive del vostro marchio. È possibile utilizzare questa funzione per ritargettizzare i visitatori di tutto il web. Alcuni tracker di link offrono anche una funzione di test A/B, il che significa che potete testare questo codice prima di rendere attiva la vostra campagna. In questo modo, se le cose dovessero andare male, avrete sempre un piano di riserva.
Clic automatico filtrato
Per migliorare l'esperienza dell'utente del tuo sito web, alcuni strumenti di tracciamento dei link sono dotati di servizi IP puliti, quindi sei libero da bot o traffico proxy. Ogni 1 sito web su 3 è soggetto a qualche tipo di attacco informatico, sia sotto forma di traffico falso che di click insoliti.
Il modo in cui questi strumenti affrontano questo problema è inizializzando l'IP tracking, che mostra il traffico falso, spider e bot separatamente, così come il traffico reale. Così, la prossima volta che vedete qualcosa di insolito nella vostra dashboard, potete facilmente bloccare la fonte da Analytics.
Utilizzo del tracciamento dei link multiuso
I tracker di link non si limitano solo ai contenuti del vostro sito web, ma possono essere utilizzati anche su social media, affiliati, attività di e-commerce, e-mail, blog, newsletter, popup, campagne PPC e altre fonti. Tutto ciò che coinvolge contenuti testuali su Internet può essere utilizzato con uno strumento di tracciamento degli url.
Monitoraggio dei collegamenti UX
Anche se limitato ad alcuni strumenti, ma una caratteristica molto utile per migliorare il tasso di conversione del tuo sito web. Può anche aiutare come le persone interagiscono con il tuo sito web, in base all'esperienza dell'utente. Ci sono tonnellate di strumenti di mappe di calore che registrano ogni clic, compresi gli elementi HTML, le immagini, i white paper e altro ancora. Sulla base dei dati raccolti, è possibile fornire informazioni pertinenti ai visitatori dove è più importante.
Monitoraggio dei tempi di attività dei collegamenti
Un'altra caratteristica utile dell'utilizzo di un link tracker è che controlla il vostro link rintracciabile dopo un determinato periodo di tempo. Se il vostro link rintracciabile non funziona per più di 10 minuti, vi verrà notificato di cambiarlo. Questo è molto utile, soprattutto se gestite un sito web di affiliazione.
Il tasso di conversione di un sito web è importante, vogliamo essere sicuri che il nostro link rimanga vivo.
Conclusione
Il tracciamento dei link, nel suo complesso, è una funzione molto utile che ogni marketer dovrebbe utilizzare. Capendo dove i clienti cliccano di più sul vostro sito web, potete offrire loro le informazioni giuste. In questo modo, i clienti si interesseranno maggiormente al vostro marchio, migliorando il tasso di conversione.
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