Los profesionales del marketing online conocen la importancia del contenido y cómo colocar enlaces en los artículos, pero casi nadie sabe cómo el seguimiento de enlaces puede influir en el rendimiento de un sitio web. Se puede comprobar de dónde procede el tráfico desde Google Analytics; pero no hay una manera fácil de tener una visión potente sin utilizar una herramienta de seguimiento de url. Entonces, ¿cómo se puede conseguir esto y es realmente importante utilizar un software de seguimiento de enlaces entre todos los tipos de herramientas de marketing digital?
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¿Qué es el seguimiento de enlaces?
El seguimiento de enlaces, también conocido como seguimiento de url, es un software de medición y generación de informes que básicamente indica dónde la gente toca o hace clic en un sitio web, página de destino, aplicaciones, correo electrónico o cualquier otro medio. El seguimiento de enlaces puede ayudarle:
- Campaña CTA bien colocada
- Seguimiento y mejora del ROI de su sitio web
- Mejore su presencia en las redes sociales
- Construir una campaña efectiva basada en los datos previos recogidos
- Mejore la calidad de su blog compartiéndolos y rastreándolos
El seguimiento de las visitas a la página es una cosa, pero el seguimiento de los datos de sus enlaces puede revelar resultados sorprendentes.
¿Cómo funciona el seguimiento de enlaces?
Los enlaces que solemos crear en nuestro sitio web no son rastreables, ya que no son enlaces de referencia. Para hacerlos rastreables, una herramienta de seguimiento de enlaces crea una URL para esa página de destino específica. Una vez creado el enlace único, puede compartirlo en cualquier lugar de Internet. Esto incluye su sitio web, anuncios, foros, cuentas de redes sociales, blogs, correo electrónico o boletines informativos. Diferentes herramientas ofrecen diferentes métricas, por lo que dependiendo de la herramienta que esté utilizando, hará un seguimiento de datos como:
- De dónde viene el tráfico
- ¿Qué referencias utilizan?
- Seguimiento de la experiencia del usuario y más
- ¿Qué dispositivo y plataforma utilizan?
- ¿Cuál es la tasa de conversión media?
Estas herramientas pueden ser utilizadas por cualquier persona en la industria, ya sea un comercializador afiliado, empresas, agencias o individuos que quieran mejorar la experiencia de su sitio web. Y lo mejor de todo es que hay toneladas de herramientas de seguimiento de enlaces, cada una de las cuales ofrece características únicas de las que puedes beneficiarte.
6 beneficios del seguimiento de enlaces
Un software de seguimiento de enlaces ofrece datos y análisis útiles sobre su sitio web y su proveedor. Puede utilizar esta información de forma eficaz y emplearla en su próxima campaña de marketing.
Ayuda a medir el tráfico
Google Analytics es una herramienta muy poderosa pero no es útil cuando se hace un seguimiento de las url. Las fuentes de referencia que vienen de fuera de su sitio web son rastreables pero hasta cierto punto.
Lo que ofrecen los rastreadores de enlaces es que dividen el tráfico individualmente en diferentes niveles. Si una fuente de tráfico llega al nivel 1, puede rastrearlo fácilmente al nivel 2 y al nivel 3. Esto es muy útil, ya que incluso su proveedor utiliza un proxy, cada salto estará fácilmente disponible en su tablero. Algunas herramientas también muestran la métrica de la calidad del tráfico que determina de qué fuente estás recibiendo el tráfico de mayor calidad.
Reorientación
Una de las características más interesantes de los rastreadores de enlaces es que puede volver a dirigirse a sus clientes actuales y aumentar la tasa de conversión utilizando el código de píxeles. La URL de retargeting es muy eficaz para aumentar las ventas de su marca. Puede utilizar esta función para volver a dirigirse a visitantes de toda la Web. Algunos rastreadores de enlaces también ofrecen una función de pruebas A/B, lo que significa que puede probar este código antes de lanzar su campaña. Así, en caso de que las cosas vayan mal, siempre tendrá un plan de respaldo.
Clic automático filtrado
Para mejorar la experiencia del usuario de su sitio web, algunas herramientas de seguimiento de enlaces vienen con servicios de IP limpia, para que esté libre de bots o tráfico proxy. Uno de cada tres sitios web es propenso a sufrir algún tipo de ciberataque, ya sea en forma de tráfico falso o de clics inusuales.
La forma en que estas herramientas abordan esto es mediante la inicialización del seguimiento de IP, que muestra el tráfico falso, las arañas y los bots por separado, así como el tráfico real. Así, la próxima vez que veas algo inusual en tu panel de control, puedes bloquear fácilmente la fuente desde Analytics.
Uso del seguimiento de enlaces multipropósito
Los rastreadores de enlaces no sólo se limitan al contenido de su sitio web, también se pueden utilizar en las redes sociales, afiliados, negocios de comercio electrónico, correos electrónicos, blogs, boletines de noticias, ventanas emergentes, campañas de PPC y otras fuentes. Cualquier cosa que implique contenido basado en texto en Internet, puede utilizar una herramienta de seguimiento de URL.
Seguimiento de enlaces UX
Aunque limitado a algunas herramientas, pero una característica muy útil para mejorar la tasa de conversión de su sitio web. También puede ayudar a cómo la gente interactúa con su sitio web, basándose en la experiencia del usuario. Hay toneladas de herramientas de mapas de calor que registran cada clic, incluyendo elementos HTML, imágenes, libros blancos y más. Basándose en los datos recogidos, puede proporcionar información relevante a los visitantes donde más importa.
Supervisión del tiempo de actividad de los enlaces
Otra característica útil de usar un rastreador de enlaces es que comprueba su enlace rastreable después de cada período de tiempo especificado. Si su enlace rastreable se cae durante más de 10 minutos, se le notificará para que lo cambie. Esto es muy útil, sobre todo si tiene un sitio web de afiliados.
La tasa de conversión de un sitio web es importante, queremos asegurarnos de que nuestro enlace se mantenga vivo.
Conclusión
El seguimiento de enlaces, en su conjunto, es una función muy útil que todo profesional del marketing debería utilizar. Si sabe dónde hacen más clic los clientes en su sitio web, podrá ofrecerles la información adecuada. De este modo, se interesarán más por su marca y mejorará la tasa de conversión.
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