Optimización SEO: Guía para principiantes [2022]

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un logotipo seo como símbolo de optimización seo u optimización de motores de búsqueda
Fuente: pixabay.com

¿Qué es la optimización para motores de búsqueda? Si eres empresario y estás pensando en utilizar la web como parte de tus estrategias de marketing digitaldebe conocer la respuesta a esta pregunta. Pero, lo que es más importante, deberá comprender cómo el SEO puede mejorar su presencia en línea y ayudar a su empresa a llegar a nuevos clientes.

 

 

SEO: Una definición

Si alguna vez ha buscado algo en Internet a través de un motor de búsqueda como Google, sabrá un poco acerca de la Optimización SEO. Después de escribir su consulta en la barra de búsqueda, se le redirige a una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En esa página, es probable que haya visto algunos anuncios en la parte superior y, a continuación, los resultados. Es posible que se haya preguntado cómo algunos resultados llegaron a esa primera página e incluso a la parte superior de esa primera página. La respuesta a esa pregunta tiene que ver con el SEO.

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Se trata de la práctica de optimizar las páginas web para alcanzar la posición más alta posible en la página de resultados de los motores de búsqueda. Como ya se ha mencionado, a menudo en la parte superior de la página aparecen anuncios por los que las empresas pueden pagar. El resto de la página es lo que se denomina resultados de búsqueda "orgánicos". Esto es en lo que se centra el SEO. Es posible que, en algún momento, desee complementar su marketing con anuncios de pago, pero los mejores resultados y el retorno de la inversión más significativo provienen de los resultados orgánicos.

 

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¿Por qué es importante el SEO?

Muchos empresarios cometen el mismo error. Crean un sitio web, añaden un gran contenido y luego se sientan a esperar a que la gente lo encuentre. A menos que tengas otro plan para conseguir que la gente llegue a tu sitio web, como publicidad externa, nadie va a visitarlo. ¿Por qué?

Volvamos a esa búsqueda teórica mencionada al principio de este post. A menos que busques algo excepcionalmente específico, probablemente hayas visto una página entera de resultados. Es muy probable que hayas encontrado lo que buscabas sin siquiera tener que desplazarte. Si te has desplazado hasta el final de la página, es posible que hayas visto la navegación para ir a la página siguiente. Si seguía desplazándose y haciendo clic, podría llegar a navegar por todos los resultados. Pero la mayoría de la gente no llega tan lejos.

Según un estudio reciente, el primer resultado de búsqueda orgánica en una página de resultados de Google tiene una media de porcentaje de clics del 28,5%. En el segundo resultado, ese porcentaje se reduce al 15,7%, y al 11% en la tercera posición. En la décima posición, el porcentaje de clics se reduce al 2,5%. Tenga en cuenta que todos estos resultados están en la primera página.

Veamos un ejemplo basado en el tema de este post. Si escribes "Search Engine Optimization" en Google, el buscador te devolverá unas 17 páginas de resultados. El hecho es que la mayoría de la gente no mira más allá de la décima lista, por no hablar de las 16 páginas siguientes. Esto significa que, si quiere que la gente encuentre su sitio web y su negocio, querrá aparecer lo más cerca posible de la parte superior de esa primera página cuando la gente busque términos relacionados con lo que usted ofrece. Para ello, deberá centrarse en el SEO.

 

¿Qué busca la gente?

Antes de crear una estrategia de posicionamiento en buscadores, debe tener en cuenta qué buscan sus clientes potenciales. Piénselo de esta manera: Si buscara en Internet el producto o servicio que ofrece su empresa, ¿qué escribiría en el motor de búsqueda? Esto puede requerir un poco de investigación para asegurarse de que está utilizando la palabra o palabras correctas.

Estas se convertirán en lo que se denomina en el espacio SEO como palabras clave. En muchos casos, es posible que tenga que refinar sus palabras clave un poco para cortar el desorden. Muchas palabras clave ya tienen mucha competencia, por lo que es posible que tenga que reducir las cosas utilizando "palabras clave de cola larga". Estas frases más largas pueden ayudarle a obtener mejores resultados cuando los usuarios buscan precisamente lo que usted ofrece.

 

una mano y letras e iconos que representan la optimización SEO
Fuente: pixabay.com

 

Factores SEO

Una vez que sepa las palabras clave que va a utilizar, es el momento de empezar a pensar en lo que puede hacer, en su sitio web y fuera de él, para optimizar su sitio de manera que los motores de búsqueda lo muestren lo más alto posible en la página de resultados. Esto es una mezcla de arte y ciencia. En el caso del mayor motor de búsqueda del mundo, Google, esos resultados están determinados por un algoritmo informático que cambia a menudo. Google nunca le dirá exactamente cómo funciona.

Esto se debe a que no quieren que los usuarios intenten jugar con el sistema ofreciendo al algoritmo precisamente lo que está buscando. Sin embargo, Google comparte muchos factores que pueden influir en la forma en que el algoritmo puede listar su sitio. Estos factores son: SEO on-page y SEO off-page.

 

SEO en la página

La optimización del motor de búsqueda en la página se refiere a los factores de su página web que el algoritmo de Google tendrá en cuenta para determinar dónde aparecerá su página en los resultados de búsqueda. Algunos de ellos son técnicos, como la velocidad de carga del sitio, la estructura de su sitio y el código de sus páginas. Otros están relacionados con el contenido. La cuestión en la que la mayoría de la gente piensa cuando habla de SEO en la página son las palabras clave.

Una vez que haya decidido las palabras clave que pueden utilizar sus clientes potenciales, debe asegurarse de que estén bien representadas en la página, en el texto sin formato y también en los títulos, las etiquetas y las descripciones de las imágenes. Sin embargo, no se deje atrapar por el pensamiento anticuado que llevó a muchos sitios web a rellenar sus páginas con palabras clave para posicionarse mejor. Eso ya no funciona. El algoritmo de Google se ha vuelto mucho más sofisticado y busca contenido relevante, completo, único y claro.

 

SEO fuera de la página

También hay algunos factores que influyen en su clasificación en las búsquedas que ocurren más allá de su sitio web y que a veces escapan a su control. Lo que más puede influir en su posición en las búsquedas son otros sitios web que enlazan con el suyo. Los motores de búsqueda como Google consideran estos "backlinks" una especie de voto de confianza para su sitio web. Sin embargo, no se trata sólo de saber cuántos sitios enlazan con el suyo. También es una cuestión de calidad. Los enlaces a su sitio tendrán más valor si parecen tener una alta "autoridad de dominio".

La construcción de backlinks puede ser la parte más difícil de los servicios de optimización de motores de búsqueda. Algunas empresas caen en las ofertas de compra de backlinks. Esto rara vez es efectivo. La mejor manera de conseguir enlaces a su sitio es crear contenido que sea relevante y valioso. Otros sitios querrán enlazar con este tipo de contenido. También hay otros métodos como registrar su sitio en guías y directorios relevantes. Ofrecerse a escribir artículos como invitado para otros sitios también es una buena manera de conseguir enlaces hacia su sitio.

 

Cómo empezar la optimización SEO

Para los empresarios, la optimización SEO (On page, Off page, In page) puede parecer un poco abrumadora al principio. La buena noticia es que hay mucha ayuda disponible. Hay profesionales que pueden ayudar a mejorar la clasificación de su sitio web. También hay herramientas SEO disponibles que pueden ayudar con casi todos los aspectos de los servicios de optimización de motores de búsqueda, desde encontrar las palabras clave adecuadas hasta evaluar las páginas e incluso determinar la autoridad de dominio para su sitio y otros. Además, recuerde que no es necesario que todo salga exactamente bien. Sin embargo, incluso pequeñas mejoras en un sitio pueden conducir a cambios significativos que le harán subir en las páginas de resultados.

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Giorgio
Giorgio

Soy el fundador y editor de este blog de tecnología. Mi misión es ayudar a la gente proporcionando noticias tecnológicas, reseñas y tutoriales de los productos que considero esenciales para tener éxito en el emprendimiento tradicional y online.

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